Сегодня сложно представить, что еще десять лет назад бег в Казахстане не был столь популярным занятием или времяпровождением. Благодаря забегам, регулярно проводимым в стране на высоком уровне, бег стал набирать популярность среди людей, ведущих активный образ жизни. Для многих из них бег в наше время давно перестал быть просто хобби, превратившись в неотъемлемую часть жизни. Забеги постепенно превращаются в некий инструмент, положительно влияющие, как на общество, так и на города, в которых они проводятся.
Жанат Тургумбаев, основатель турагентства 4lmnts и участник крупных международных марафонов-мейджоров, рассказывает журналу Akyl—kenes о своем новом стартапе и делится мнением о роли бега, положительно влияющего на города и их экономику. Из этой беседы вы узнаете о силе бега, который объединяет людей и способствует развитию массового спортивного сообщества.
PR
Сегодня бег является чем-то большим, чем спорт. Он давно превратился в некий социальный и экономический феномен, согласно которого город, где проводится марафон, буквально полностью меняется на один день. Он полностью превращается в территорию единства, в которой все объединены хорошим настроением и предвкушением от предстоящего забега. Горожане, понимающие ценность и положительные стороны бега, чувствуют гордость и всячески поддерживают бегунов, выходя на улицы и подбадривая их на протяжении всей дистанции. В свою очередь, гости города видят город по-новому, увозя с собой приятные воспоминания и положительные впечатления.
В крупных марафонах вроде Чикагского или Берлинского участвуют десятки тысяч участников и сотни тысяч зрителей. В совокупности в город ради марафона прибывает огромный поток туристов, который приносит неплохую прибыль гостиницам, ресторанам, транспорту и локальным брендам. Частные предприниматели всегда только рады проведению любого забега, поскольку многочисленные туристы охотно тратятся, находясь у них в городе. Исследования показывают, что крупный марафон может принести городу от 50 до 150 млн долларов США экономического эффекта. К примеру, Бостон за одни выходные зарабатывает до 250 млн долларов США, а Нью-Йоркский марафон приносит городу около 1 млрд долларов США за счет туризма и различных мероприятий, которое проводятся в рамках забега.
Помимо этого, любой марафон обладает положительными имиджевыми и социальными аспектами. Благодаря им города становятся более живыми и человечными, формируя массовую культуру заботы о здоровье, открытости и взаимопомощи. Жители и гости города начинают идентифицировать себя не только с местом, где живут, но и с движением.
Я много бегал и в Казахстане, и за рубежом — и вижу, что этот эффект универсален. Даже локальные забеги, как Алматы марафон, создают ощущение «живого города», где спорт становится частью городской ДНК. В этом смысле мы в нашем проекте видим бег как инструмент объединения мирового сообщества. Мы хотим, чтобы через технологии участие в международных стартах стало доступно каждому — чтобы люди могли не просто бежать, а быть частью глобального движения, которое делает города лучше.
Сложный путь развития
В сравнении с крупными городами, где проводятся мейджоры (Токийский, Бостонский, Лондонский, Берлинский, Чикагский и Нью-Йоркский), в Алматы массовые забеги начали проводиться относительно недавно. Несмотря на то, что с 2012 года, когда начал проводиться Almaty Marathon, прошло тринадцать лет, массовый характер забегов стал приобретаться лишь в последние годы. Стоит понимать, что каждый из крупных марафонов, входящих в список шести крупнейших забегов, а также не входящих в него, имеют свой путь развития. На каждом из них есть немало преград и своих особенностей, что делает каждый из забегов уникальным.
Если смотреть в целом, то организация Almaty Marathon сегодня находится на очень хорошем уровне. Команда организаторов делает огромную работу, по многим аспектам приближая город к высоким международным стандартам. Но проведение массовых забегов и их постепенное развитие — это не только про трассу и тайминг, но и про создание целой удобной экосистемы вокруг спортивного события. На данный момент одна из ключевых задач заключается в улучшении коммуникации между организаторами, акиматом и городскими службами. В городах, где проводятся мейджоры, марафон является не просто спортивным мероприятием, а совместным проектом города, бизнеса и беговых сообществ. Когда муниципальные власти воспринимают марафон как имиджевый и экономический актив, уровень поддержки и вовлеченности растет в разы.
Еще одним немаловажным моментом является наличие развитой и разветвленной городской туристической инфраструктуры. С каждым годом Алматы становится все более привлекательным направлением, в котором все еще наблюдается дефицит хороших отелей, особенно в пиковые дни забегов. Кроме того, важно развивать сервис вне центра города в виде комфортных санузлов, общественного транспорта, логистики, понятных маршрутов для участников и гостей и т.д.
В своем стартапе видим, как многочисленные и невидимые для глаза детали влияют на впечатление бегунов из различных стран. Человек, который приезжает на марафон в чужую страну, должен чувствовать заботу города. Каждый гость должен получать от своего визита удовольствие, а не стресс. С другой стороны, нам хотелось доказать зарубежным гостям и мировым марафонам, что в Казахстане сформировано активное и заинтересованное в дальнейшем развитии многочисленное беговое сообщество. Для установления контактов с организаторами мейджоров и убеждения их в потенциале нашего региона потребовались значительные усилия и немало времени.
Опыт других стран показывает, что как только город начинает рассматривать марафон как инвестицию в свой имидж и туризм, все необходимые процессы сразу ускоряются: появляется партнерство с отелями, разрабатываются IT-решения для регистрации и навигации, улучшаются различные, в том числе и цифровые, сервисы для участников. Алматы уже находится на этом пути, но важно не сбавлять темпа. Ведь только в этом случае уже через несколько лет мы можем стать не просто еще одной локацией для забегов, а настоящим региональным центром бегового туризма.
Убедительные аргументы
Крупные развитые американские, европейские и азиатские города давно уже поняли выгоды и преимущества от проводимых массовых беговых соревнований. Но сегодня мы сталкиваемся с определенным сопротивлением и критикой со стороны некоторых граждан, которые выражают недовольство из-за того, что в одно из воскресений на несколько часов перекрывается часть улиц в городе.
Им следует понимать, что такие мероприятия и так не часто проводятся в городе. В те редкие дни, когда проводятся забеги, можно заранее запланировать маршруты, учитывая, что об этом заранее всех предупреждают. Массовые спортивные события являются не просто праздником для участников, их друзей, родных и близких. Они являются важной инвестиционной составляющей в экономику города, его имидж и общественное здоровье.
Если говорить об экономическом эффекте, то всего один крупный марафон ежегодно стабильно привлекает в город десятки тысячи бегунов и туристов. Они живут в отелях, пользуются транспортом, посещают кафе, музеи, а также потребляют местные товары и услуги. Иностранные спортивные туристы привозят с собой деньги, получателем которых являются местные предприниматели и локальные бренды. Они платят налоги, содержат персонал, таким образом придавая экономике дополнительный импульс. По международным исследованиям, такие события приносят городам десятки миллионов долларов прямого и косвенного дохода.
Марафоны, которые проводятся в центре города, а не за его пределами, имеют положительный имиджевый эффект. Сегодняшние марафоны становятся лицом любого города. Учитывая развитость социальных сетей и высокую цифровую грамотность людей, все участники забегов мгновенно начинают рекламировать города, в которых они бегут. Эта бесплатная реклама превращается в сарафанное радио, которое становится намного эффективнее некоторых имиджевых роликов. Токио, Бостон, Лондон, Берлин, Чикаго и Нью-Йорк давно ассоциируются с крупными марафонами. А когда в соцсетях каждый из 16 000 участников и их болельщиков выкладывает фотографии или видео с Almaty Marathon, то все люди про всему миру видят не просто бегунов, а современный, открытый и динамичный город, который живет спортом.
Положительный социальный эффект заключается в том, что забеги вдохновляют людей заниматься спортом, объединяют поколения, формируют культуру заботы о здоровье и создают чувство единства. Это мощный инструмент для развития комьюнити и волонтерства. Поэтому всем противникам марафона и недовольным лицам хочется еще раз сказать, что перекрытые на несколько часов улицы не являются критическим неудобством. Марафоны способствуют развитию здорового и активного общества. В отличие от серых будней, именно в день проведения марафона город не теряет, а получает энергию, внимание и уважение.
Если смотреть на картину шире, то такие события формируют глобальный бренд города. Чем активнее Алматы будет продвигаться в этой сфере, тем больше туристов, инвестиций и позитивного имиджа он к себе привлечет. Со своей стороны, мы в нашем стартапе создаем технологии, которые делают участие в таких событиях максимально удобным и доступным. Наша цель заключается в том, чтобы Алматы и другие города нашей страны и региона вошли в мировую беговую карту и превратились в точки притяжения для бегунов со всего мира.
О проекте 4lmnts
Идея проекта 4lmnts родилась очень неожиданно и вполне естественно. Во время очередной пробежки мы с другом обсуждали, как здорово было бы пробежать все шесть самых главных и известных марафонов из серии Abbott World Marathon Majors. До этого мы постоянно участвовали в местных стартах, включая Almaty Marathon, но нам захотелось выйти на новый уровень. Начав поиск слотов для участия, мы столкнулись с неожиданной проблемой, связанной с невозможностью приобретения их напрямую. Большинство международных марафонов работает через аккредитованные туристические агентства, но часто они продают стартовые пакеты только своим гражданам. Исходя из этого, можно было понять, что для подавляющего большинства бегунов из Казахстана и стран СНГ путь на мировые старты практически закрыт.
Тогда появилась идея создать платформу, которая даст возможность нашим бегунам участвовать в крупнейших марафонах мира. Мы начали свою деятельность в качестве туристического агентства, но быстро трансформировались в IT-стартап, который решает системную проблему доступности и цифровизации бегового туризма.
Глобальная миссия 4lmnts заключается в том, чтобы вдохновлять людей заниматься спортом и путешествовать, делая этот опыт доступным, комфортным и технологичным. Мы верим, что бег и путешествия являют собой два сильнейших инструмента личных перемен. Когда человек выезжает на марафон в другую страну, он возвращается оттуда совершенно другим человеком. У него уже новый взгляд, свежие идеи и иное понимание, как можно менять жизнь и среду вокруг себя. После возвращения домой такие люди становятся агентами позитивных изменений, распространяя их в своих сообществах.
Сегодня 4lmnts известно как цифровая платформа, на которой любой желающий может приобрести слот для участия в международных марафонах и полумарафонах, а также оформить визу и страховку. Вместе с этим она позволяет людям заранее забронировать отель и оформит трансфер, получая поддержку и консультацию на каждом этапе сервиса. При этом концепция проекта является достаточно простой — «одна точка входа» для бегуна. Все документы, которые ранее приходилось собирать вручную, теперь доступны в одном месте.
Запуск проекта также решил проблему так называемого «регионального барьера», имевшего место при продаже слотов. Если раньше организаторы итальянского марафона продавали слоты преимущественно только итальянцам, а французы — французам, то теперь казахстанские и другие бегуны из стран СНГ могут официально и легально покупать пакеты на крупнейшие мировые забеги.
Для нас важно, чтобы Казахстан и страны Центральной Азии вошли в мировую беговую карту. Мы хотим, чтобы как можно больше людей открывали мир через спорт — и в итоге сами помогали менять культуру, сервис и мышление у себя дома.
О себе
Мое увлечение бегом началось около пяти лет назад, во время пандемии. Все началось довольно спонтанно: у меня был челлендж пробежать Парижский марафон, который первоначально планировали провести 5 апреля 2020 года. До старта оставалось всего три месяца, но в случае моего согласия пробежать его мне пообещали оплатить слот, перелет и проживание. Конечно, я согласился. В связи с ухудшающейся эпидемиологической обстановкой организаторы забега были вынуждены отложить его сначала до 18 октября 2020 года, но затем до 15 ноября 2020 года.
В итоге марафон так и не состоялся, поскольку ситуация в мире резко изменилась, и мир оказался в глобальном локдауне. Но именно во время пандемии я понял, что бег уже успел занять важное место в моей жизни. С тех пор я бегаю регулярно, и это стало частью моего стиля жизни. С тех пор я пробежал четыре марафона в Берлине, Чикаго, Лондоне и Бостоне, не считая множество полумарафонов.
Тренируюсь в школе бега «Алау» под руководством тренера Владимира Борисова. С первого дня я сказал ему, что пришел не за цифрами, а за здоровьем. Для меня бег не является какой-то гонкой за временем, а способом сохранять энергию, баланс и внутреннее спокойствие.
На марафонах я получаю удовольствие от процесса, атмосферы и самого факта участия. Со временем каждый старт стал представляться для меня не просто дистанцией, которую нужно преодолеть, а своего рода путешествием, дарящим встречи с новыми людьми и возможности лучше узнать себя.
Преимущества IT-проекта
IT-проект 4lmnts, над которым мы сегодня работаем, представляет собой цифровую платформу, объединяющую спорт, путешествия и новые технологии. Мы начали как туристическая компания для бегунов, но постепенно автоматизировали все процессы, на основе которых появился полноценный IT-продукт. Сегодня на бэке у нас работает самописная CRM-система, через которую проходят все заказы, коммуникации и аналитика.
На платформе каждый пользователь может купить слот на международный марафон, оформить страховку, визовую поддержку, забронировать отель, а также приобрести мерч и спортивное питание. В личном кабинете доступны все покупки, результаты забегов и персональные рекомендации. Для удобства клиентов мы сделали процесс участия в марафонах максимально удобным и прозрачным. Теперь регистрация на крупные марафоны является простой и доступной, экономя время людей. Все можно оформить и получить в одном месте, сделав всего несколько кликов.
Для зарегистрированных пользователей мы также высылаем уведомления о старте продаж слотов на новые марафоны, информацию о начале подачи заявок в лотерею, делимся прямыми ссылками, скидками и акциями на спортивные товары и услуги. Наша основная цель заключается в том, чтобы сделать международный беговой туризм доступным и технологичным. В этом случае любой человек сможет направить сэкономленные время и силы на подготовку к забегу и на получение новых впечатлений.
В перспективе мы планируем превратить 4lmnts в ключевую точку входа для бегунов из Казахстана и всего региона. Также это позволит сделать участие в мировых марафонах таким же простым, как покупка авиабилета.
Беговое сообщество в Казахстане
Если честно, я считаю, что без команды организаторов Almaty Marathon беговое сообщество Казахстана вряд ли развивалось бы так устойчиво, быстро и масштабно, как сейчас. Именно благодаря усилиям и приверженности сотрудников КФ «Смелость быть первым», их энергии и системной работе бег в Казахстане стал массовым явлением. Я вижу, как они работают изнутри, как растет уровень организации, как продумываются мелкие детали, которые включают в себя сотни нюансов — от разработки маршрутов и логистики до работы волонтеров и коммуникаций. Сегодня мы видим качественно новый уровень мероприятий.
Но, что еще важнее — фонд не ограничивается только проведением стартов. В рамках своей благотворительной миссии фонд в течение многих лет последовательно инвестирует в развитие инфраструктуры. Они строят и благоустраивают спортивные площадки, реализуют инклюзивные и социальные проекты, поддерживают специальные школы и в целом, формируют культуру здорового образа жизни среди населения.
Можно с уверенностью сказать, что КФ «Смелость быть первым» стал для всех мощным двигателем всего бегового движения Казахстана. Проводя серию спортивных мероприятий в течение всего года, фонд дает возможность людям найти подходящий для себя формат забегов, которые проводятся в крупных городах Казахстана. При этом обширный календарь событий позволяет жителям из разных регионов заранее планировать свое участие на забегах. Благодаря им в городах Казахстана появляются и развиваются любительские и профессиональные беговые сообщества.
Алматы – столица бега
В 2025 году для участия в Almaty Marathon в Алматы приехали сотни иностранных граждан из ближнего и дальнего зарубежья. Наблюдается четкая динамика роста посещения иностранных спортивных туристов и их родственников в сравнении с предыдущими годами. Динамика роста иностранных участников подтверждается расширяющейся географией. В этом году мы сделали важный шаг в этом направлении, привезя в Алматы руководителей двух крупнейших турагентств из Таиланда и Южной Кореи. Они смогли своими глазами увидеть, как прошел Almaty Marathon и прочувствовать его атмосферу. Также они смогли посмотреть город и убедиться, что у нас безопасно, удобно и красиво.
Результат превзошел все ожидания — они уехали с очень теплыми впечатлениями и пообещали вернуться в следующем году с большими группами туристов и бегунов. Для нас это не просто успех, а значимый вклад в развитие спортивного туризма в Казахстане. Я уверен, что в ближайшие годы количество иностранных участников на местных стартах будет стабильно расти. Возможно, мы придем к формату, когда соотношение участников будет на половину состоять из местных и на половину из иностранных бегунов. Это станет показателем того, что Алматы действительно вошел в глобальную беговую карту.
Сегодня с уверенностью можно сказать, что у города для этого есть все преимущества в виде уникальной природы, удобной логистики, теплого гостеприимства и растущего уровня организации и проведения соревнований. Вместе с тем, имеются и недостатки, которые нужно устранять. Городу необходимы новые гостиницы, улучшенная инфраструктура за его пределами и дополнительные сервисы для туристов. Все эти проблемы являются решаемыми. Самое главное, что у людей имеется интерес к бегу, а организаторов забегов – желание работать дальше.
Ақыл-кеңес Жаната Тургумбаева
Бег давно зарекомендовал себя как способ открывать мир и познавать самого себя. Каждый день не бойтесь выходить за пределы привычных границ. Они не должны ограничиваться городом или страной, в котором вы живете. Тем более не надо останавливаться и ограничивать свои собственные возможности. Каждый новый старт является уникальным и неповторимым, делая нас сильнее, свободнее и добрее. Главное — получать удовольствие от процесса подготовки к забегам и преодоления пути, а не только от финиша.
К примеру, Бостонскому марафону исполнилось 128 лет. За это время у него сформировались свои беговые традиции, которые передаются от одного поколения к другому. На других мейджорах можно увидеть колоссальный уровень поддержки со стороны болельщиков, который очень заряжает и мотивирует.
Достижение таких высот приходит постепенно. Марафоны невозможны без локальных беговых сообществ. Поэтому для тех, кто планирует начать занятия бегом, я советую просто попробовать. Бег является не только элементом здорового образа жизни. Он сегодня является хорошим поводом для путешествий и новых полезных знакомств. А тем, кто критикует проведение марафонов, советую просто оказаться в толпе болельщиков и прочувствовать всю атмосферу во время старта и финиша. Взаимная поддержка любых мероприятий в городе делает нас и наш город сильнее.
